品牌授权是什么意思（4种品牌授权形式）

在经商过程中，你一定听说过品牌授权这个词，那品牌授权是什么意思，如何进行授权的，估计很多人都不是很清楚。尤其是在要加盟某个品牌时，这时品牌授权就非常重要。

品牌授权是什么

品牌授权又称品牌许可，是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费(Royalty) 的经营方式。

被授权的授权经营商按合同规定，在一定时间和地理范围内，从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用；同时，授权商给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助，并进行必要的监督以维护品牌形象。

对于品牌授权商而言，品牌授权可以降低进入新市场的风险，迅速获得新的现金流，是一种快捷的品牌延伸方式，同时也是一种品牌传播的方式，但不恰当的品牌授权也同样会给品牌授权商带来不可弥补的损失。

4种品牌授权形式

1、商品授权

被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案在商品的设计开发上，并取得销售权;

2、促销授权

a. 促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售;

b. 图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的;

3、主题授权

被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目。

4、通路授权

被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。