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品牌授权是什么意思(4种品牌授权形式)

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在经商过程中,你一定听说过品牌授权这个词,那品牌授权是什么意思,如何进行授权的,估计很多人都不是很清楚。尤其是在要加盟某个品牌时,这时品牌授权就非常重要。

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品牌授权是什么

品牌授权又称品牌许可,是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等,以合同的形式授予被授权商使用,从而获得许可使用费(Royalty) 的经营方式。

被授权的授权经营商按合同规定,在一定时间和地理范围内,从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用;同时,授权商给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助,并进行必要的监督以维护品牌形象。

对于品牌授权商而言,品牌授权可以降低进入新市场的风险,迅速获得新的现金流,是一种快捷的品牌延伸方式,同时也是一种品牌传播的方式,但不恰当的品牌授权也同样会给品牌授权商带来不可弥补的损失。

4种品牌授权形式

1、商品授权

被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案在商品的设计开发上,并取得销售权;

2、促销授权

a. 促销赠品授权:被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案,与自己的促销活动结合,规划赠品,促进公司产品销售;

b. 图案形象授权:被授权商可以运用授权品牌的商标、人物及造型图案,与促销活动结合,规划主体广告、创意主题活动,达到促销目的;

3、主题授权

被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题,策划并经营主题项目。

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4、通路授权

被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜,统一销售授权品牌的商品。

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