618购物节进入倒计时,各大平台纷纷入场。
从目前公布的大促节奏来看,京东 618 将从 5月23日持续至6月20日。共分为预售、开门红阶段、专场期、高潮期和返场期五个阶段。
淘宝天猫将从5月26日晚8时开始预售,一直持续到6月20 日晚24时结束。
虽然从节奏上看,淘宝天猫618较晚一些,但在预热上,淘宝百亿补贴早已提前开枪,5月22日就发起 ” 击穿底价 ” 行动,手机、数码、美妆、母婴、酒水等爆款商品补贴至全网低价,买贵必赔,不用等。
看到618购物节,很多消费者第一反应会想到价格。
价格是硬道理,谁价格低,就去买谁。
虽说这种观念没什么太大的问题,但还不完全,因为除了消费者最关心的价格力之外,更能衡量平台硬实力的还有平台百亿补贴的覆盖商品品类范围。
简单来说,这个平台是有百亿补贴,可是消费者买的东西,平台不一定补贴,那百亿补贴,实际跟消费就没大多关系了。
消费者要看的,不是平台百亿补贴有多少,而是平台百亿补贴,会不会补贴到自己。
简单来说,百亿补贴的商品数量,够不够丰富。
目前拼多多有 27 个品类,并设置了 “5 折 ” 以及 ” 精选 ” 分类;京东百亿补贴,目前共有 17 个品类,每个品类下设 8 个小分类。
根据此前久谦中台的数据统计,京东补贴商品数量仍要低于竞争对手,更聚焦于家用电器、3C 电子等核心品类。
淘宝百亿补贴目前有 26 个产品品类。除了常规设置以外,还另设了 ” 上新 “、” 限时抢 “、” 吃货节 ” 等品类,现有的商品种类要多于京东、拼多多。
在对比不同平台的百亿补贴范围后,我们发现此次 618,淘宝百亿补贴颇具诚意,在品类的丰富程度上,持续保持优势,而在同类产品的实际到手价上,淘宝和天猫,也基本在同款比价中做到了主流电商平台中的最低价:
平台内卷,对消费者来说,往往是消费的好机会。
这次618,淘宝百亿补贴,不要消费者看着便宜,要消费者买着便宜。
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